Ребрендинг — дорогое удовольствие или нужный маркетинговый ход?

Главным заданием ребрендинга является обновление марки и заострение внимания на ее преимуществах. Когда же стоит задуматься над изменением логотипа, названия продукта или упаковки? Прежде всего, ребрендинг нужен, когда клиенты не лояльны к марке, когда бренд устарел или плохо разработан, если наступило снижение уровня продаж, а также, если компания решила изменить профиль клиента или выйти на новые рынки.

Введение изменений в бренде целесообразно тогда, когда оно приводит к увеличению продаж и рыночной конкурентоспособности. Одним из основных факторов, которые могут улучшить положение компании, является редизайн логотипа и замена упаковки.

Профессиональная упаковка с правильно подобранным дизайном этикетки может увеличить продажи даже на несколько сотен процентов. Например, марка Ecover увеличила продажи на 120% после введения креативной упаковки. Компания IZZE увеличила продажи на 450% после изменения дизайна бутылки.

При проведении ребрендинга и редизайна упаковки надо помнить о некоторых правилах:

• профессиональный и опытный партнер в области упаковки, делая детальный анализ существующего продукта, поможет выбрать наиболее подходящую упаковку и вид печати;
• стоит задуматься над сотрудничеством с компанией, которая предлагает комплексное обслуживание — от выбора упаковки до создания дизайна этикетки, печати и логотипа;
• не стоит опасаться смелых и креативных решений;
• иностранная упаковка не всегда такая дорогая, как кажется.

Интересная упаковка и новый логотип быстро обратят на себя внимание клиента, а также могут повлиять на рост интереса со стороны розничных сетей, так как они более заинтересованы в продуктах, которые выделяются и привлекают внимание.

Внешний вид продукта, выраженный через новую удачную упаковку и печать, дает возможность максимально увеличить успех продукта на рынке.

Иногда кажется, что ребрендинг и редизайн упаковки стоит дорого, но неудачная упаковка стоит дороже.