10 лет Центру упаковки, этикетки, дизайна

В этом году исполняется 10 лет Некоммерческому партнерству «Центр упаковки, этикетки, дизайна».

Это единственная в стране некоммерческая организация, которая профессионально занимается культурно-просветительской работой в области разработки, производства и потребления упаковочной и этикеточной продукции. Поскольку данное производство в СССР в течение многих десятилетий не развивалось, в соответствии с этим отсутствовала и инфраструктура важнейший отрасли рыночной экономики. Из-за отсутствия и в после перестроечной России отраслевых структур в сфере упаковки, НП «Центр упаковки и этикетки», созданный в 1999 г. по инициативе журнала «Тара и упаковка», в продолжении последующих 10 лет был полностью саморегулируемой и независимой организацией. Все прошедшие годы в составе Центра постоянно работает 5 – 7 человек.

За годы советской власти в России практически полностью атрофировалось (по сравнению с началом ХХ в.) и не развивалось отношение населения и будущих предпринимателей к упаковке, как к культурологическому явлению рыночной экономики, важнейшему средству рекламирования продукции в условиях жесткой конкуренции, средству увеличения объемов продаж, экспорта российских продуктов питания и товаров народного потребления. Иными словами, за неполные 80 лет ХХ века было полностью утеряно то, что успешно создавалось и развивалось российскими предпринимателями в конце XIX – начале ХХ вв.

Вот почему основная цель работы Центра упаковки, этикетки, дизайна – просветительская деятельность, представляющая современным предпринимателям и широким кругам населения значение упаковки и этикетки в условиях рыночной экономики, всю цепочку обращения упаковочной продукции.

Эта цепочка начинается с идеи и дизайна упаковки, проведения маркетинговых и научных исследований, разработки дизайна, использования самых современных технологий производства продукта или товара, способов их упаковки, хранения и транспортировки, современных форм торговли, и кончается оценкой продукта потребителем, эффективной реализацией и решением проблем утилизации и вторичного использования отходов упаковки.

При этом необходимо учитывать, что в производстве упаковочной и этикеточной продукции в России, так же, как и во всем мире, в основном заняты малые и средние предприятия.

Работа Центра базируется на использовании богатейшей и уникальной коллекции упаковочной и этикеточной продукции, XIX – ХХ вв., собранной сотрудниками редакции журнала «Тара и упаковка» (одного из учредителей Центра). Эта коллекция, насчитывающая несколько тысяч единиц, постоянно пополняется наиболее интересными образцами упаковочной и этикеточной продукции, получаемыми от спонсоров, на профильных выставках, а также на ежегодных профессиональных конкурсах на лучшую упаковочную и этикеточную продукцию. В Центре имеется уникальная библиотека журналов, книг и альбомов, связанных с историей и дизайном упаковки и видеотека специальных фильмов.

Задачи Центра:

• организация и проведение учебных и просветительских семинаров, связанных с дизайном, маркетингом, менеджментом в сфере упаковки, а также с вторичным использованием отходов упаковки и охраной окружающей среды;
• организация и проведение курсов повышения квалификации для специалистов, работающих в сфере упаковки и для преподавателей профильных специальностей вузов и колледжей;
• организация и проведение профессиональных национальных и международных конкурсов на лучший дизайн и маркетинговые свойства упаковок и этикеток, международного студенческого конкурса на лучший дизайн упаковки «Заводной апельсин» и детских конкурсов на лучшие рисунки этикеток и поделок из использованной упаковки;
• комплектование, идентификация и систематизация, хранение и исследование коллекций упаковочной, этикеточной и рекламной продукции и других материальных документов, демонстрирующих работу российских предпринимателей в различные периоды жизни страны;
• организация и проведение некоммерческих, культурно-просветительских, тематических и ретроспективных выставок и организация постоянно действующих экспозиций, связанных с малым и средним предпринимательством в сфере производства и потребления упаковочной и этикеточной продукции, его историей и традициями;
• организация и поддержка сайтов www.museumpack.ru и www.kpcdesign.ru в Интернет;
• подготовка и издание специальной литературы, в т.ч. хронологических справочников, каталогов выставок и конкурсов, ретроспективных и тематических альбомов и т.д.;
• сбор, систематизация, идентификация и комплектация материалов о художниках-оформителях, дизайнерах, оформлявших упаковочную и этикеточную продукцию (в т.ч. известные брэнды) в России и в СССР в разные периоды времени;
• изучение и использование опыта российских предпринимателей конца XIX – начала ХХ вв., а также передового современного отечественного и зарубежного опыта;
• участие в законотворчестве в сфере упаковки.

Работа Центра ведется за счет организации и проведения некоммерческих выставок, конкурсов, семинаров и других некоммерческих проектов, при информационной поддержке журнала «Тара и упаковка».

Партнеры Центра - Подкомитет ТПП РФ по развитию индустрии упаковки, Национальная конфедерация упаковщиков, ассоциация упаковочного машиностроения «ПАКМАШ», Союз дизайнеров России, Международная ассоциация «Союз дизайнеров», а также профильные кафедры многих вузов и колледжей Москвы и РФ.

Коллекционные фонды в настоящее время пополняются за счет дарений и предоставления современных выставочных и конкурсных образцов упаковочной и этикеточной продукции.