Алексей Муразанов и Олег Клепиков об основах брендинга

РЕГИСТРАЦИЯ ОТКРЫТА НА 27-28 ОКТЯБРЯ!!!

27 октября — 18:30 — 21:45
28 октября — 11:00 — 18:15
03 ноября — 18:30 — 21:45 (Регистрация будет открыта на эту лекцию 29 октября)

"Тяжелая артиллерия брендинга" в лице Алексея Муразанова и Олега Клепикова, соучредителей и партнеров Psychea human understanding technologies, будет вместе с аудиторией Высшей школы брендинга разбираться в том, что такое бренд, брендинг, идентификация и коммуникация, и с чем это едят.

Компания PSYCHEA© — это команда специалистов, имеющих знания и опыт в области управления поведением и принятием решений. Эксперты и сотрудники компании обладают компетенциями в социологии, психологии, психофизиологии, психолингвистике, поведенческой экономике, сегментационном моделировании, маркетинге, брендинге, формировании и управлении коммуникациями.

Универсальная поведенческая модель PSYCHEA© использует данные непосредственного наблюдения за поведением человека и формирует портрет индивидуальных установок и поведенческих стереотипов личности. Модель позволяет быстро и точно определять принадлежность субъекта к тому или иному популяционному сегменту, создавать или адаптировать предложение и коммуникацию к спецификам его восприятия и принятия решений.

О ЧЕМ ЦИКЛ ОТКРЫТЫХ ЛЕКЦИЙ

• Ценность сделки и коэффициент легкости протекания процесса — качество идентификации и качество коммуникации.
• Пирамида номинализации капитала.
• Универсальные ценности человечества с точки зрения эволюции
• Теория эволюционных стратегий и специфические характеристики популяционных сегментов — потребности, ценности, рисковые профили, отношение к власти и пр.
• Теория боли и эстетики восприятия. Конституция и нейрогуморальная регуляция.
• Теория систем.
• Архетипы, ролевые модели и взаимодействия между ними. Модель жизненного цикла личности.
• Теория коммуникаций и психологический профиль человека.
• Теория функциональных систем П.А. Анохина
• Модель жизненного цикла рынков, товаров и брендов. Модель диффузии новаций и правило 16% Маллони.
• Роли и взаимодействия компаний-производителей и брендов на рынках.
• Стратегия маркетинга и конкурентной борьбы в зависимости от модели жизненного цикла. Товар и архитектура ассортиментного портфеля.
• Профилирование и сегментация аудитории, товарных рынков и рынков услуг.
• Потребительские аудитории: ядро целевой аудитории, целевая аудитория и потенциальная потребительская аудитория с точки зрения модели диффузии инноваций. Правила определения.
• Целеполагание: бизнес-цели, товарные цели маркетинга.
• Атрибутивная модель объекта сделки: цена, принятие решения, потребление и использование, функциональные, эмоциональные и рациональные атрибуты.
• Товарное позиционирование.
• Ассоциации, семантики и синестетика продукта, услуги, товара, бренда.
• Проектирование товара, услуги.
• Позиционирование и архитектура бренда.
• Правила идентификации бренда и проектирования коммуникации.
• Метафора бренда, бренд-персонаж и бренд-персоналия.
• Трансормация бренда в зависимости от модели жизненного цикла
• Коммуникационная стратегия бренда.

РЕГИСТРАЦИЯ